Informationsüberlieferung durch Untertitel spielt heutzutage nicht nur für Spielfilme eine wichtige Rolle, sondern ist auch mehr und mehr für Video Content und Social Media von Bedeutung. Werbung, Markenpositionierung und anderweitige Verlinkungen finden hier ihren Platz. Damit liefern Untertitel Influencern nicht nur mehr Spielraum, sondern auch ein Mittel, um Engagement und Reichweite zu vergrößern.
Untertitel haben nicht nur den Vorteil, dass Darstellungen in Videos unterlegt werden können, sodass die gewollte Botschaft auch vom Nutzer verstanden wird. Die Bewegtbilder haben auch einen positiven Effekt auf die Viewer. Für einen Teil der Bevölkerung sind Bewegbildunterschriften dieser Art gesundheitsbedingt unerlässlich: Etwa 28 Millionen Menschen in den USA sind von Taubheit oder Schwerhörigkeit betroffen. In Deutschland sind es laut Angaben des deutschen Gehörlosen-Bunds gut 80.000 Gehörlose. 16 Millionen Menschen leiden hier an Schwerhörigkeit.
Desweiteren ermöglichen Untertitel das Zugreifen auf Videomaterial von überall. Viele Nutzer greifen gerade unterwegs, in öffentlichen Verkehrsmitteln beispielsweise, auf Facebook- oder Instagram-Videos zu. Videos werden Stumm geschaltet und können anhand der Untertitel trotz dessen problemlos verstanden werden. Das Verständnis wird ebenfalls bei starken Akzenten gestützt und selbst Nutzer die der Sprache mächtig sind, greifen häufig noch gerne auf Untertitel zurück.
Als Content-Maker sollte bei Untertiteln allerdings darauf geachtet werden, die Sprache an das Zielpublikum anzupassen.
Wie zuvor bereits erwähnt, ist die Sprache auch für das Engagement und die Reichweite förderlich. Um Markenwerte anzukurbeln und die Reichweite zu erhöhen, gilt die Übersetzung ins Chinesische oder Spanische weitgehend als sehr vorteilhaft. Auch die Arabische Sprache kommt immer häufiger zum Gebrauch und wird immerhin zu 5 Prozent genutzt. PLYMedia fand außerdem anhand von Statistiken heraus, dass 66 Prozent der Viewer Videos ohne Untertitel bis zum Ende schauten, während im Vergleich dazu bei vorhandenem Untertitel die prozentuale Anzahl gleich 91 Prozent betrug.
Weitere Ergebnisse lieferte Uscreen, welche Daten von Instapage beziehen: Demnach würden Videos mit Untertiteln bei Facebook 26 Prozent mehr Click-Throughs bei Call-to-Actions erhalten und nebenbei auch noch 15 Prozent mehr Shares und zu 17 Prozent bessere Reaktionen hervorrufen. Die Reichweite mit Caption erhöhte sich um 16 Prozent.
Auch die Suchmaschinenoptimierung (SEO) profitiert von Untertiteln. Facebook Business oder Google’s YouTube Support bieten zwar Hilfen zur Erstellung von passenden Untertiteln in Videos an, jedoch wird empfohlen, diese Untertitel weiterhin selbst zu erstellen, was natürlich mit einem viel höherem Aufwand verbunden ist, welcher sich aber im Nachhinein garantiert lohnt.